Cómo MGM hizo sinergia con Amazon para hacer de 'Creed III' el éxito de taquilla más grande de Streamer con más de $ 100 millones

 El poder de un gran estreno en cines se dio cuenta este fin de semana por el streamer Amazon en su regreso a la pantalla grande con Creed III de MGM/ United Artists Releasing . Fácilmente acuñó la mejor apertura de la historia para la empresa matriz con sede en Seattle, así como para la franquicia de Rocky , con $58,6 millones a nivel nacional, $100,4 millones a nivel mundial.

Si bien Amazon ha adquirido algunas películas taquilleras durante la pandemia para el servicio, es decir, Coming 2 America de Paramount y The Tomorrow War de Skydance, Creed III representó un gran compromiso de ellos para la pantalla grande luego de su compra de MGM por $ 8.45 mil millones en mayo de 2021.

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Hable sobre los ingresos derivados aquí: Creed III se hizo por $ 75 millones antes de P&A, y está listo para generar ganancias fácilmente. Felicitaciones al vicepresidente senior de Prime Video y Amazon Studios, Mike Hopkins, y al director de Amazon Studios, Jen Salke, por mantener en su lugar al jefe de distribución de MGM, Erik Lomis, y al aparato de marketing teatral de Gerry Rich, el director creativo de MGM, Mike Pavlic, y Stephen Bruno. Se asociaron con la directora de Amazon Marketing Studios, Sue Kroll, recientemente instalada, para una campaña que impulsó la participación de audiencias diversas y más jóvenes en la tercera ronda, al mismo tiempo que aprovechaba el poder sinérgico de Amazon.com.

Rich y Bruno trabajaron durante dos años, afinando el posicionamiento de la primera película de la serie sans Stallone. El veterano de Warner Bros. Kroll tuvo una relación duradera con el cineasta/estrella de Creed III Michael B. Jordan (que se remonta al drama del estudio Just Mercy de Burbank, CA), el productor Ryan Coogler y los equipos de marketing internacional de Warner Bros, que recaudaron cerca de $ 42 millones. inicio para el threequel en 75 mercados extraterritoriales.

El éxito de Creed III este fin de semana fue la fecha de lanzamiento por excelencia. La película estaba originalmente programada para ir en la plataforma de lanzamiento anterior de Acción de Gracias de la franquicia. Sin embargo, UAR se mantuvo alejado, previendo el impulso de Wakanda Forever durante esas vacaciones (sin mencionar que Coogler dirigió esa foto y Jordan coprotagonizó).

El primer fin de semana de marzo (que es donde Warner Bros. lanzó Batman el año pasado) permitió que Creed III tuviera acceso a las pantallas Imax. Esos auditorios eran imprescindibles, dado que Jordan filmó Creed III con cámaras Imax. Un tráiler especial de Imax se presentó antes de Avatar: The Way of Water en los cines.

Luego estuvo el lanzamiento del primer tráiler en octubre, que fue tan notorio en su tráfico que los rivales mantuvieron sus tiendas de campaña lejos de Creed III este fin de semana. Junto con un anuncio extendido del Super Bowl, tres avances de Creed III acumularon más de 400 millones de visitas en todo el mundo a través de plataformas digitales. El tráiler también apareció en películas como Ant-Man and the Wasp: Quantumania, Avatar: The Way of Water, Wakanda Forever, M3gan, Devotion, Glass Onion, Violent Night, Cocaine Bear, House Party, Plane y Titanic .

En las salidas de Comscore/Screen Engine PostTrak, los cinéfilos dijeron que el 29 % vio el tráiler en Instagram, el 28 % en los cines, el 26 % en línea y el 26 % vio el comercial de televisión Creed III que se transmitió en SNL cuando Jordan fue el anfitrión. Además, los anuncios se emitieron durante los Grammy, el fin de semana All-Star de la NBA, así como los juegos de la NBA, HBCU Legacy Classic, DAZN Boxing, Top Rank Boxing, UEFA Championship League, UFC y WWE, con un amplio alcance en horario estelar, temprano en la mañana. , late night, Spanish-lingo y TV local en los 20 principales mercados.

Los principales estudios cinematográficos a menudo hablan sobre el poder promocional cruzado que tienen para sus tiendas de campaña entre las subsidiarias de su conglomerado de entretenimiento, es decir, transmisiones, redes de cable y parques temáticos. Sin embargo, esos palidecen en gran medida en comparación con el alcance de 2 mil millones de Amazon.com, que fue un pararrayos en el impulso promocional aquí para Creed III.

Es ese tipo de poder de marketing que Amazon tiene con sus clientes lo que realmente asusta a los jefes de los estudios rivales (un jefe de un conglomerado de entretenimiento una vez comparó el poder de promoción de Amazon para mí como similar a un banco poderoso en la década de 1980, que podía inscribir a los clientes con tostadoras gratis ). Natch, había una página de inicio de Creed III ( amazon.com/creed ), donde los fanáticos podían descubrir todo sobre la película, comprar boletos, ir detrás de escena y comprar en la tienda Creed .

Buscando una demostración más joven ( Creed II obtuvo un 66% de menores de 35 años, una participación de audiencia mantenida aquí en la parte 3), la imagen se promocionó en el portal de transmisión en vivo de fanboys de Amazon, Twitch, con una transmisión en vivo "Fit to Fight" el 24 de febrero. Twitch Los streamers Agent00 (1,8 millones de seguidores) y Zoomaa (917 000 seguidores) se enfrentaron a diferentes desafíos físicos para ganar un cinturón de premios de Creed III . Los locutores de Ringside incluyeron a Storymodebae (85 000 seguidores) y ActionJaxon (235 000 seguidores), con KhleoThomas (1,4 millones de seguidores) como árbitro. Reflejando un evento de boxeo, el formato de la transmisión consistió en tres rondas de desafíos de boxeo, cada uno con una ventaja/desventaja interactiva, con comentarios en vivo proporcionados por dos presentadores.

Las hojas de Creed III one también se colocaron en Amazon Lockers. Durante enero, los fanáticos pudieron visitar Amazon Hub Lockers en todo el país para escanear un código QR y tener la oportunidad de ganar el  premio Creed III  , incluidas dos entradas a Los Ángeles para el estreno de  Creed III .

Dinamitando aún más la asociación con Amazon, Creed III tuvo una asociación promocional con Ring Video Doorbell, subsidiaria del sitio de compras. Ring lanzó sus primeras respuestas rápidas con voces de celebridades para llevar a Adonis Creed a la puerta de tu casa. Disponible en la aplicación Ring, los consumidores pudieron activar las respuestas temáticas de Creed por tiempo limitado para que se reproduzcan cuando alguien toque un Ring Video Doorbell. Jordan filmó un video promocional para las respuestas rápidas con el tema de Creed.

Otro gran problema, y ​​el primero para Amazon: Jordan se embarcó en una gira promocional mundial al estilo de Tom Cruise que incluyó eventos para fanáticos, acrobacias, estrenos y alcances comunitarios negros y diversos. Todo esto culminó con Creed III atrayendo a más cinéfilos negros (38 % frente a 24 %) y latinos e hispanos (28 % a 22 %) en lugar de Creed II .

Entre las paradas de la gira, Jordan y Jonathan Majors se presentaron para hablar sobre la película en ComplexCon en noviembre de 2022, un panel que luego se transmitió en Amazon Music Twitch y Amazon Music Live en Prime Video.

Michael B. Jordan y Andre Dickens asisten a la proyección de fanáticos de HBCU Atlanta "Creed III" en Regal Atlantic Station el 23 de febrero. (Derek White/Getty Images)

Jordan también recibió una carta ceremonial y una proclamación del Ayuntamiento de Atlanta por sus contribuciones a la ciudad del alcalde de Atlanta, Andre Dickens. Hubo una visita comunitaria de retribución con Jordan, Majors y Mila Davis-Kent en The Salvation Army Bellwood Boys and Girls Club cerca de Chicago.

También en Windy City, el dúo visitó Urban Prep High School, una academia chárter sin fines de lucro diseñada de manera innovadora para educar a los jóvenes negros en comunidades urbanas, e hizo una donación para equipos escolares. También hubo paradas en Londres, París y Ciudad de México, y el dúo también se dirigió a Salt Lake City, UT, para presentar el contenido NBA Dunk durante el fin de semana All-Star.

Jordan sorprendió a más de 1000 estudiantes universitarios de AUC con camiones de comida personalizados y una invitación al adelanto exclusivo del tráiler de varias HBCU, incluidas Spelman College, Morehouse College, Clark Atlanta University y Morris Brown College en el mercado de Atlanta. Cinco estudiantes afortunados ganaron becas de $3K para su educación.

También hubo una proyección Creed III de la Fundación del Caucus Negro del Congreso , que incluyó a asistentes como la congresista Sydney Kamlager-Dove de Los Ángeles; la presidenta de la Congressional Black Caucus Foundation, Nicole Austin Hillery; el director ejecutivo del Congressional Black Caucus, Vince Evans; el vicepresidente de la Fundación del Caucus Negro del Congreso, Chaka Burgess; así como personal del Congreso, defensores de la justicia social y estudiantes del programa Howard Entertainment en la Universidad de Howard.

Una sesión de preguntas y respuestas con Kamlager-Dove siguió a la proyección en una conversación que abordó el encarcelamiento, la reincidencia, el trauma, la masculinidad tóxica, la salud y el bienestar mental de los negros y la diversidad en el cine. En Creed III , el antagonista de la película, Damian Anderson de Majors, es un ex convicto y viejo amigo de Creed que vuelve a entrar en su vida en busca de una segunda oportunidad.

Credo III, cortesía de Fortnite

Creed III , que también se dirigió al público más joven, presentó un aspecto de Fortnite junto con FaZe Clan, seguido de una entrevista con Jordan, un juego en vivo del aspecto y una presentación de Creed III en un evento para fanáticos en el cine. Hubo una adquisición nacional de lentes en Snapshat el 1 de marzo que presentó un juego de realidad aumentada donde los usuarios mostraron sus habilidades de boxeo contra Adonis Creed.

Las asociaciones con creadores de Instagram y TikTok se centraron en el arte, el fitness y el estilo de vida, incluido un cráneo Creed III personalizado creado por el artista Butch Locsin (cuyo trabajo también se presentó en la película) y un video creado por Jason Hoang, un creador de fitness sordo que da su opinión sobre la representación auténtica de la comunidad sorda en Creed III. Los anuncios de "Elige a tu luchador" se publicaron en TikTok y Hulu, donde uno podía elegir estar en la esquina de Adonis Creed o Damian Anderson. También hubo una activación de influencers Creed Camp en la que diez influencers participaron en un CreedIntenso entrenamiento de boxeo inspirado por el famoso entrenador Mark 'Rhino' Smith. Cada influencer participante presentó piezas creativas personalizadas para documentar sus intensos entrenamientos.

También hubo una toma de control de los  canales sociales de BossLogic  la semana de la apertura de la película, lanzando una nueva obra de arte de Creed III todos los días. RelishMix le dijo a Deadline que el universo general de redes sociales para Creed III abarcó TikTok, Youtube, Twitter, Instagram y Facebook registrando poco menos de 354M (+69% sobre el universo de redes sociales de Creed II ).

Los socios promocionales de Creed III incluyeron la marca de coñac Hennessy con escaparates temáticos de Creed en las tiendas y mensajeros de cócteles y radio, redes sociales, filtro Snap y anuncios al aire libre y una ventana emergente temática en Los Ángeles.

Crunch fitness contó con clases de ejercicios de cardio-boxeo con temas de Creed III y promociones sociales.

También se lanzaron colecciones exclusivas de streetwear y performance-wear de Creed en ShoePalace y BoxRaw. 

Ralph Lauren creó eventos "Hechos a medida" en lugares emblemáticos de Los Ángeles y Nueva York, con una sesión de preguntas y respuestas en vivo con Jordan y la diseñadora de vestuario de la foto, Lizz Wolf. También hubo una campaña impresa Creed III Ralph Lauren en los principales periódicos del mercado.

Además, completando la campaña de marketing de 360 ​​grados para Creed III estuvo el agua de fitness Propel con botellas temáticas de Creed , así como el servicio de transmisión de deportes DAZN, que creó momentos de Creed III en el aire iniciados durante la "Ronda 3" de peleas en vivo.